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发布时间:2021-11-28 16:47:35点击量:
  华体会体育登录入口几年国产美妆的销量显示,即便在国际大牌的众多压力下,国货美妆的优势依旧凸显,得益于国民消费观念的转变,我国美妆行业发展迅速。根据数据显示,包括护肤、彩妆和个人护理在内的美妆市场销售总额从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元,2015-2020年的复合增长率达到16.0%。

  美妆行业的发展带动了不少新兴品牌的“争相出道”,以THE COLORIST调色师等多个品牌集合零售店的出现,更是让冰冷的线下实体经济迅速回暖,但目前国产美妆零售店均存在共同的问题:消费者体验感欠缺,很多门店均是传统实体店的经营方法,麻木推销,紧跟消费者身后,或是无人问津,任由消费者自行购物,这将导致消费者缺乏主动性思维,自身需求得不到解决。

华体会体育登录入口国产美妆零售店或将面临新机遇线下发展机会仍有大好前程(图1)

  肌后是一家以共享店铺模式为理念的国产美妆品牌,从创始至今已有三年多,肌后洞察出了美妆市场大环境下国产美妆零售店的问题所在,市面上美妆实体店的饱和度极高且相似度接近,大众无法从中选择一个独一无二的创新点,缺乏突破的实体门店容易被时代所淘汰,当有新品牌的出现便会覆盖类似品牌在消费者心里的印象。

  在共享经济的推动下,肌后的“共享店铺”模式以崭新的姿态出现在大众视野,为国产美妆增添了一个新的标签,同时也吸引了众多的目光。留客难、拓客难、经营难是近几年来实体店的困扰,而“共享模式”却能很好的解决这些困扰。当创业者选择开一家肌后门店时,不会受到资金问题的困扰,同时还能招募合伙人一起管理门店,省成本的同时还能实现资源的互换,总部还能提供一站式的扶持工作,对创业者来说无疑不是一种便捷。而对于消费者来说,肌后有着与其他品牌不一样的视角。

华体会体育登录入口国产美妆零售店或将面临新机遇线下发展机会仍有大好前程(图2)

  传统的美妆零售店满满都是货品,主要以卖货销售为主。但目前消费者普遍喜欢能够休闲体验的消费环境,因此肌后打造的是一个前店后院的“美容机构”。

  肌后共享店铺主打轻奢风,总体装修为白色主基调搭配中国红配色,体现现代设计理念的简约时尚,中国红色调增加喜庆的氛围,使消费者进入店后心情更愉悦。设计风格既符合美容行业的轻松舒适的特征,也能突出肌后品牌的国潮风特征。通过主色和辅色的组合应用,以建立在功能分区基础上的视觉识别设计,形成肌后的先进规划理念和独特的视觉形象。

  全店布局分为四大板块:①产品创意区:每款产品都有独自的造型和故事,消费者可以通过视频看到每款产品的生产过程。②产品成分区:消费者可以看到每款产品的成分。③共享仪器区:只要是会员,仪器免费使用。结合仪器,华体会体育登录入口效果翻倍。④社交中心区:进店不仅可以做美容买产品,还可以喝茶聊天。

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  众观美妆行业的消费者需求概况,美容护肤已是当代人生活中必不可少的,而各品牌零售店护肤项目板块的短缺,无疑是实体经济走下滑坡的因素之一。从肌后门店的分布不难看出,肌后主要以“科技护肤”为根本,优化零售品牌的传统经营模式,打造一个有着美妆店名义下的“美容机构”,不仅可以拉近与消费者的距离,同时还能增加消费者对品牌的忠诚度,让留客不再是实体店的难题。

  虽是一家美妆零售店,但是专业程度也是极高,门店人员均通过肌后商学院系统化的培训考核,从皮肤知识再到护肤手法都是严格把关,各种美容护肤项目也是根据市场调研,根据大众的护肤习惯及需求从而确定项目种类。

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  国产美妆行业仍旧出于发展阶段,而销售+体验一体化的国产美妆零售店,突破了传统美妆实体店的僵局,为美妆实体店注入新的灵魂,尽管在线上流量瓜分和线下实体店内卷严重的情况下,仍不会动摇实体店的地位,华体会体育登录入口线上发展虽然商机无限,但线下实体店的发展仍有大好前景。新模式与新体系的完美融合,让肌后也被越来越多的人认可,无论是对于创业者还是消费者,都展现了国产美妆品牌的新机遇,抓牢大众需求,紧跟社会发展,共创美好事业!

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